春节是全球华人释放温情、传递亲情并共迎新年的重要时刻。在今年春晚上，舍得酒以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份，向全球华人送上新春祝福，并以多种形式传递中国智慧、亮出品牌高端形象、输出老酒价值，成为2023年开年中国酒企中倍显活力与品牌张力的代表。

有分析认为，舍得酒业借央视春晚以及春节期间一系列品牌动作强势打好开局之战，无疑向行业展现了强劲的品牌力量，为渠道端、消费端带去充足的信心。在央视平台与IP的赋能下，“舍得酒，每一瓶都是老酒”在2023年有望继续成为中国酒业市场的价值引领方向。而舍得酒与中国智慧间的强关联和深度演绎，则将丰富品牌的文化维度并提升差异化竞争力，助力品牌破圈。

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春晚舞台高光亮相传递品牌价值

舍得品牌营销进入高势能时代

自1983年诞生至今，央视春晚已发展成为国内传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一。其通过央视频道与卫视频道进行全国以及全球直播，收获全球性曝光。

在央视2023年春晚上，节目主持人将“中国智慧，品味舍得，舍得酒恭祝全球华人新春快乐”的祝福传递到了四海万家，彰显舍得的品牌温情。

事实上，除了以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份登陆央视2023年春晚外，舍得酒还通过主持人拜年口播、小品植入以及春晚开始前广告播出的方式，以软性植入+硬性广告“1+1+1”的组合拳，在春晚上综合传递舍得酒的品牌声量和形象，强化市场认知度。

伴随着春晚期间多次呈现的15秒舍得酒广告，全国观众在“以时间酿老酒，以老酒敬团圆”的新春问候中，感受春晚的星光灿烂与幸福欢笑，也感知到舍得与老酒间的紧密联系与价值共振。

另外在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》，品味·舍得也“参演”其中。这是近十多年来，白酒品牌第一次有产品实物登上央视春晚的主舞台，品牌及产品形象获得倍量级曝光。同时，秦岚在小品里道出一句“舍得舍得，有舍才有得”，这句经典的人生哲理也精准传递品牌内涵与舍得智慧。 而这也使舍得成为兔年春晚舞台上，唯一一个品牌植入中获得口播加持的品牌。

舍得酒在央视2023年春晚期间的精彩演绎，将“有舍有得”的人生智慧和“舍得”这一根植于儒释道三家的智慧之精华，生动传递给亿万观众，而这种文化传承的力量和共鸣，也借央视春晚这一传播中国传统文化的舞台得到价值放大，并在新一年里助力老酒战略的持续推进，让舍得酒的差异化竞争力与价值维度得到进一步升格。

高光亮相欧美东亚全球春节盛典

复星助力舍得出海吸引全球目光

新春佳节期间，舍得酒业还积极出海，在德国、日本、美国等地多个重要国际舞台上亮相，向全球华人恭贺新春佳节。以酒为媒，传递中国白酒文化价值内涵的同时，扩大舍得品牌在海外市场的认知度与美誉度，持续推动品牌国际影响力的提升。

德国时间1月20日，由复星、豫园股份、汉堡豫园主办的“汉堡豫园2023年农历新年招待会”在汉堡豫园上海厅举行。复星旗下舍得酒作为新年招待会指定用酒，代表中国白酒亮相晚宴活动现场。复星国际董事长郭广昌通过视频祝贺活动成功举办，并向现场各位来宾推介舍得酒。他说道，“复星一直致力于推动中国产品与传统文化走向世界。中国白酒与酒文化源远流长，希望大家喜欢舍得酒的绵浓和醇香口感，也希望未来能将舍得酒带到全世界。”

除了德国活动之外，2023年春节期间舍得酒业还出海至日本、美国，与当地民众、华人喜迎中国年。

在日本，1月18日舍得酒业携旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等产品闪耀“中国驻大阪总领馆兔年迎春招待会”，舍得老酒极致的品质与产品蕴含的东方美学，获得现场中外各界嘉宾的广泛认可。此外，1月13日舍得酒作为“2023年日中新春互礼会”活动唯一指定饮用白酒参与其中；1月20日至1月22日，在吸引了近数十万华人及本地民众参与的“上野熊猫春节祭”中，舍得酒业设置了VIP展位，让日本友人品尝中国酒、体验中国酒文化。CCTV财经频道也于现场对舍得酒进行了直播报道。

在美国，1月21日，舍得酒登陆美国纽约时代广场标志性巨型广告屏，向全球华人送上新春佳节的美好祝福。现场吸引了众多美国本地市民停驻观看，推动着中国传统白酒文化在世界范围内的传播。

复星赋能下，舍得频繁亮相国际舞台，既实现了在高规格、国际化活动上展现老酒的品质魅力，也是舍得向海外高端圈层渗透的关键之举。

春节旺季整合营销强力开新局

舍得酒业兔年乘势而上谱新篇

2023年是中国酒业迈入新的调整周期后，迎来的最具希望与活力的一年，从头部酒企到区域品牌，都将今年作为谋复苏求增长的关键转折点。在过去几年一直保持高质量成长轨迹的舍得酒业，自然也是市场关注的焦点。从去年末至今的一系列春节品牌动作来看，舍得酒呈现的品牌张力和活跃度，成为整个白酒行业全力冲击2023年的缩影。

据悉，在春节期间，央视春晚所有重播的中插广告都还会有舍得广告片播出。借春晚的全民影响力，通过密集而持续的广告轮播，极大提升品牌的知名度与好感度。此外，从大年初一开始，舍得广告片也开始登陆新闻联播前黄金时段，占据全国新闻制高点位置，品牌声量将进一步被叠加、拉升。

除了借央视平台强化品牌曝光度和影响力外，舍得酒春节期间还在其他领域，进行着密集的营销布局和品牌输出。例如通过IP跨界联动和扫码抽奖互动，保持品牌的市场热度和创新热情，共同形成品牌的开年好声势。

春节期间，舍得酒携手中国国家图书馆，通过解读“什么是福”以及解析“酒中藏福”等内容，演绎中国传统福文化、福故事、福智慧。另外通过《追福的人》春节创意短片，在丰富强化“舍得纳五福，乾坤万里春”这一传播主题过程中，展现双方品牌精神的高度契合。

在线下端，春节期间舍得酒重磅推出“扫描瓶盖内二维码，赢2000万新年礼”活动，消费者购买任意活动产品，一次扫码有机会获得“双重豪礼”：一重豪礼，最高20g足金金条，除夕（1月21日）至元宵（2月5日）16天期间，每天500个“666元现金红包”等你来抢；二重豪礼，集福卡赢“人生五福”小酒礼盒。

线上线下双效出击，让舍得酒在市场端迅速收获了积极反馈。截至目前，舍得酒推出的兔年生肖酒追星款，已多日登陆天猫浓香白酒榜热卖榜第一位，成为热销爆品。

文：建忠

关键词： 央视春晚 玉兔呈祥 中国传统